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聚焦羽绒服主业 波司登股价上涨132.8%、零售超百亿
2019年02月27日 10:59   来源:中新网上海  

战略成果发布会

  中新网上海新闻2月27日电 (汪青)2018年以来,波司登股价逆势上涨132.8%,同时,品牌也赢得了消费者的认可。2月26日,波司登在战略成果发布会上表示,其中高端销量增长500%以上,波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

  2018年是?#26102;?#30028;公认的寒冬,上证?#29976;?#19979;降24.59%,深证?#29976;?#19979;降34.42%,恒生?#29976;?#19979;跌13.6%。而波司登股价却逆势上涨132.8%,取得港股通(南向)交易年度涨幅前三,也为身处经济寒冬中的中国品牌指明了方向。

  中国商业联合会副会长王耀表示,2018年我国的经济与消费增速均创十年最低,然而波司登却逆势上扬,不仅跑赢了多数服装品?#39057;南?#21806;,而?#20197;?#36229;消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品?#39057;?#24040;大发展潜力。

  更为重要的是波司登的专业品质和价值被主流消费者所认可,中高端销量增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。随之而来的是品?#39057;?#33829;收利润双升,截止2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

  正如波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康所述:“2018年,波司登品牌强势回归,赢得主流消费人群的关注。同时,?#20113;放频?#21147;量,拉动渠道、产品的全面升级,取得了理想的?#23578;А!?/p>

  阿里巴?#22270;?#22242;首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可:“波司登为羽绒服的第一品牌,在悠久的历史下,同时也在新的历史机遇面前,不断创新、展望未来。”

  过去一年,我国GDP、收入增速均?#21490;?#32531;趋势,市场消费疲软,服装行业亦?#20392;?#27492;。在人口红利下降和海外品牌冲击下,波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下,赢得逆势发展,不仅验证了品牌战略的准确性,也对行业起到了借鉴作用。

  中国纺织工业联合会副会长夏令敏先生表示:“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验,以技术主导研发,以研发提升产品附加值,以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”

  2018年,波司登紧跟市场需求,携手君智咨询导入竞争战略,坚持“聚焦主?#38477;饋?#32858;焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面?#20013;?#20248;化升级。通过不断创新突破,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得?#21496;?#27982;寒冬下的逆势增长。服务过多家行业龙?#33778;?#19994;的竞争战略专家,波司登战略顾?#24066;?#20255;山先生也评价“这一次波司登的整个打法,在整个人类服装史上可以载入史册。”

  波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松也对波司登2018年的战略动作进行了详?#38468;?#35835;:围绕战略方向,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。

  波司登在产品方面构建优质快反能力。整合全球资源,联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,以专业铸就品牌。

  而在渠道中,波司登入驻万达、银泰?#32676;?#24515;商业体,力拓主流渠道,百店齐开,让顾客能够更方便的购买到波司登的产品。同时终端也进行了升级,优化顾客体验,进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。

  多维度升级态势下,2018年波司登在专业与匠?#21335;?#23454;现了腾飞,整合了一系列国?#39318;?#28304;:高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款,迎来“高光时刻”。如今的波司登,已经凭借自身的专业品质逆势成长,引领了民族品?#39057;?#23835;起,也强化着中国羽绒服的国?#31034;?#20105;力。

  面对2019年,高德康表示,2019年,波司登将继续坚持竞争战略,加快品牌转型重塑,?#20113;放频?#21147;量,助推企业高质量发展。品牌自信,是最大的文化自信,我?#19988;?#35753;全球的年轻人,?#23478;源?#20013;国波司登’为荣。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:汪青

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